還敢花錢嗎？未來是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)？

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5月13日，中央銀行發(fā)布了4月社融數(shù)據(jù)，各方媒體均進(jìn)行了相關(guān)的解讀。

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那么，如此下滑的社融數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)面會(huì)帶來哪些影響呢？

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“但4月份全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比下降2.9%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降11.1%，另外4月份青年失業(yè)率18.2%，創(chuàng)新高。4月份的數(shù)據(jù)比預(yù)期的還要弱，形勢相當(dāng)嚴(yán)峻。”環(huán)球日?qǐng)?bào)前主編胡錫進(jìn)在其微博寫到。

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除去失業(yè)率，消費(fèi)層面的數(shù)據(jù)依然不容樂觀，其中社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降了11.1%,同期居民新增貸款同比少增8231億元，從結(jié)構(gòu)上看，減少最多的是住戶貸款，同比少增7453億元。其中，住房貸款減少605億元，同比少增4022億元。這其實(shí)意味著，很多人開始對(duì)貸款買房的意愿越來越少了，甚至已經(jīng)開始提前還房貸。

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短期看是疫情的管控抑制了消費(fèi)，但從長遠(yuǎn)來看，中小企業(yè)和居民對(duì)未來預(yù)期的低迷情緒才是核心原因。可以看見的是：整個(gè)消費(fèi)面的消費(fèi)情緒低迷，消費(fèi)者不愿貸款也不愿消費(fèi)，大有一種勒緊褲腰帶過苦日子的感覺，與經(jīng)濟(jì)上行時(shí)期的“買買買”形成了鮮明對(duì)比。在疫情陰霾消散之前，消費(fèi)通縮是完全可以預(yù)見。

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未來消費(fèi)趨勢將如何變化？？

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短期看，受到2022疫情的影響和經(jīng)濟(jì)影響，消費(fèi)兩極分化會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，即大眾廣普的消費(fèi)降級(jí)與聚焦中產(chǎn)以上人群的消費(fèi)升級(jí)會(huì)加速發(fā)展。同時(shí)受疫情下的生活影響，消費(fèi)重點(diǎn)也勢必發(fā)生改變。

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長期看，人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增速放緩、社會(huì)沖突與大眾內(nèi)在焦慮沖突，消費(fèi)觀念和價(jià)值觀會(huì)帶來現(xiàn)狀的變化。從更長遠(yuǎn)的時(shí)期去考慮問題，即時(shí)滿足、超前消費(fèi)將轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期考量。理性消費(fèi)會(huì)重新回歸到消費(fèi)主線。2022年初京東和羅蘭貝格大面積市調(diào)后的未來預(yù)期也正好印證了這一點(diǎn)。

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01?健康需求突出

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疫情之下，大眾開始思考奮斗和健康的各自重要性，奮斗固然值得鼓勵(lì)，但身體才是革命的本錢，這種來自真實(shí)經(jīng)歷的影響讓我們有理由相信，健康會(huì)在很長的時(shí)間內(nèi)成為大眾關(guān)注的重心。

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02?高品質(zhì)商品買單，消費(fèi)升級(jí)

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???消費(fèi)升級(jí)的聲音一直不衰，這與我國的經(jīng)濟(jì)增長、人均可支配收入的提升有著密切的關(guān)系。長期來看，社融面的調(diào)整勢必會(huì)到來，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢依然客觀。追求高質(zhì)高價(jià)的“精品”消費(fèi)依然會(huì)是趨勢之一，疫情3年，精致露營的崛起可見一斑。

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03?廣普大眾期待量販?zhǔn)较M(fèi)

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???與“精致”消費(fèi)相對(duì)應(yīng)的“量販?zhǔn)健毕M(fèi)也會(huì)進(jìn)一步加劇，尤其是在疫情之下上海團(tuán)長們的努力讓量販?zhǔn)较M(fèi)走進(jìn)千萬戶。

?（團(tuán)長圖）

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