隨著人們生活品質(zhì)逐漸提高，一款好的茶葉包裝，不僅是高顏值帶來的人氣追捧，更是包裝背后蘊涵的文化意義

01

《小歡喜》組合茶禮

這款組合型茶葉禮盒套裝，首先從產(chǎn)品使用情景推出文化再形成產(chǎn)品，并從產(chǎn)品本身出，以中國喜文化為基礎(chǔ)依據(jù)形成“小歡喜”概念，賦予產(chǎn)品包裝一定的主題意義。

不同于以往的插畫設(shè)計，這款禮盒以簡單的幾何圖形拼接而成，錯落有序的排列方式搭配高飽和度的斑斕色彩，營造了一種同慶歡喜的氛圍。

而拼接成的畫面，呈現(xiàn)出“小歡喜”的拼音首字母形式，并在字母中加入了金榜題名、洞房花燭夜等，人生之“八喜”的經(jīng)典場景，扁平化的描繪手法反而增添畫面的立體感。

內(nèi)盒的獨立茶葉包裝則要更顯簡約，紅色外盒搭配半邊插畫內(nèi)容，側(cè)標的“小歡喜”字樣經(jīng)過藝術(shù)化處理，既能有效展現(xiàn)產(chǎn)品信息，也很好地平衡了整體視覺效果。

白色盒裝則以可拆卸標簽貼為主視覺，紅色繩結(jié)的固定及裝飾作用，豐富了整體包裝，進一步增強與消費者間的情感連接。

02

湖北十堰換香茶

這款系列產(chǎn)品以《后浪》為創(chuàng)作靈感，旨在通過茶葉再憶70、80和90年代的地域文化，還原生活場景的同時，以文化過渡、時代變革和人文精神為核心，表達不同年代人群的現(xiàn)實生活以及三代人的三觀。

70年代的“揮灑青春，時代芳華”系列茶，包裝以經(jīng)典的復(fù)古紅代表時代記憶，畫面中的紀實人物原型為中國汽車之父--饒斌。

而為了突出年代的真實，插畫塑造一位正在辦公室做研發(fā)的汽車工程師，桌子上放置的馬燈，扣題了東風文化中的“馬燈精神”

而畫面中工程師舉杯喝茶的場景打造，以強烈的代入感，突出了這款茶葉帶有的舒緩、放松特性。

80年代的“暢所欲言，燃情歲月”系列茶，在生活條件有所提高的背景下，藍色漸變色調(diào)的渲染，加強了“新”生活的轉(zhuǎn)變意味。

因而插畫場景定位到街道的小商鋪，穿著藍白格襯衫的少年正喝著包裝茶飲，騎行在小巷并經(jīng)過小賣部，還融入了電線桿上的大喇叭及各類80年代產(chǎn)物，勾起了人們對時代的記憶。

90年代的“叫囂浪潮，密碼人生”系列茶，明黃色調(diào)的背景設(shè)計，打造了花哨的新時代故事性場景。

畫面中的精致女性形象，周邊是電子產(chǎn)品、交通工具等對應(yīng)的時代產(chǎn)物，讓新一代的少年擁有了科幻的憧憬，而在虛擬與現(xiàn)實中喝上一杯清茶，正是生活儀式感的體現(xiàn)。

03

姓氏的禮 姓氏茶

這款“姓氏的禮”茶葉禮盒包裝，以姓氏漢字的文化根源為靈感設(shè)計，希望通過贈送姓氏茶這一禮節(jié)，將姓氏中獨有的“精、氣、神”展現(xiàn)出來，傳遞出代表尊敬、祝愿等美好的祝福。

首先在字體筆畫的處理上，以“氣”為主要出發(fā)點，搭配毛筆書寫中“筋骨血脈”的書寫方式，創(chuàng)造出姓氏筆畫的“剛”和“柔”。

此外為了凸顯每個姓氏的獨一無二，設(shè)計過程中還對姓氏字體的筆畫進行了細節(jié)處理，進而賦予每個姓氏字體，獨一無二的藝術(shù)屬性。

再來看整體禮盒包裝，分為墨綠版的謙雅茶禮和白金版的詩意茶禮，封面的姓氏字體為主視覺設(shè)計。

周邊則是代表“精、氣、神”的祥云，而構(gòu)成文字的筆畫元素與祥云融合一體，包裝多了幾分文化韻味。

禮盒背面以簡潔的排版，層級結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出茶葉相關(guān)信息，右上角的“禮”字則由星星元素構(gòu)成，豐富了整體視覺。

內(nèi)盒的三種獨立包裝，封面以三種祥瑞動物元素為主視覺，描繪了梅花鹿、仙鶴以及錦鯉的靈動狀態(tài)，整體視覺意境十足。

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