文字 LOGO 的設計經(jīng)常會采用優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典字體作為基底，雖然很多品牌LOGO 在設計的時候，會專門設計字體，但是實際上，很多品牌的 LOGO 其實是使用既有的字體來進行小幅度優(yōu)化再進行設計的。即使是那些你感覺很熟悉的字體，同樣可以借助一些并不復雜的方式，來制造出爆款設計，營造出令人過目不忘的獨特視覺體驗。

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Avant Garde

Avant Garde 字體原本是 Avant Garde 雜志的 LOGO 字體，由 Herb Lubalin 創(chuàng)建。之后他與盧巴林設計公司的合伙人 Tom Carnase 一同努力，將這款字體完善成為一套完整的標準字體。由于 Avant Garde 出色的幾何特征，很多品牌 LOGO 在設計的時候都考慮并采用了這款字體。

02

Helvetica

Helvetica是一種經(jīng)典的現(xiàn)代非襯線字體，于1957年由瑞士字體設計師愛德華德·霍夫曼 (Eduard Hoffmann) 和馬克斯·米耶丁格 (Max Miedinger) 設計，體現(xiàn)了瑞士設計的理性主義精神，同時被認為是現(xiàn)代主義設計理念的典范。很多品牌都使用 Helvetica 字體來作為設計的基底，借助基礎的傾斜、色彩和裝飾，來營造獨特品牌視覺特征和氣質(zhì)。

吉普汽車和雀巢咖啡這兩個品牌的標志設計都以使用了世界上最受歡迎的字體Helvitica而聞名。

“無論你朝向哪里，你總是能看到各種字體。但其中有一種可能是最多見的，那就是Helvetica。它們的存在彷佛原本就是環(huán)境中的一部分?！眹H平面設計協(xié)會Massimo Vignello主席給予Helvetica字體這樣高的評價。

在過去的幾年中，許多奢侈品在升級品牌形象時也開始采用Helvetica字體或者與其外形相似的無襯線字體作為logo標志字體。

即便Helvetica如今這么受歡迎，作為一款上世紀的字體，在數(shù)字化和手機終端崛起的時代，它也需要適應和更新。擁有 Helvetica 字體版權的 Monoytpe 在 2019 年推出了 Helvetica Now 字體，特別為任何屏幕放大或縮小而設計，由數(shù)十名設計師和工程師耗費5年時間研究和協(xié)作。

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Futura

Futura 字體的靈感來自包豪斯運動，繼承了包豪斯的設計理念，由設計師保羅倫納1924年至1926年所創(chuàng)建。Futura 不僅本身大獲成功，而且成功催生了新的幾何無襯線字體。

在國外的設計圈中，設計師私下經(jīng)常調(diào)侃，在設計的時候嘗試過很多不同的字體，最后總會用回 Futura。

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Avenir

Avenir 是由 Adrian Frutiger 設計的一款無襯線字體，最初于1988年由萊諾字體公司發(fā)布。Avenir 在法語當中是 “未來” 的意思，在某種意義上，它和 Futura 在精神內(nèi)核上有所呼應。和 Helvetica 一樣，Avenir 字體是為了 “基本適合用在任何平面設計場合” 的一種字體。

Avenir 這款字體整體呈現(xiàn)出一種中性、去性格化的特點，是一種氣質(zhì) “透明” 的字體。

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Gotham

Gotham 是一款 2000 年的時候為 GQ 所設計，并于 2002 年向公眾開放的字體。它出現(xiàn)的地方很多，從可樂瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到紐約大學、翠貝卡電影節(jié)，這還不止，包括《柯南秀》和《周六夜現(xiàn)場》在內(nèi)的電視劇、包括《盜夢空間》、《點球成金》、《可愛的骨頭》和《月光男孩》在內(nèi)的電影，都用到了這一字體。

Gotham 原本的設計構思中，是要呈現(xiàn)出一種 “新鮮和陽剛” 的氣息，不過真正投入使用的時候，才發(fā)現(xiàn)它的細體非常的具有女性的優(yōu)雅感。Gotham 在現(xiàn)代的品牌和 LOGO 設計中應用廣泛，它兼顧了靈活和高級感。

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Univers

Univers 字體和 Avenir 同樣出自設計師 Adrian Frutiger 之手，不過 Univers 是 Frutiger 的早期字體作品，它和 Helvetica 并稱為 “瑞士風格字體” ，最初是作為一款照相排印字體所發(fā)布的。

Univers 字體的字重控制和其他的字體不同，是按照數(shù)字來進行區(qū)分的，到現(xiàn)在 Univers 字體族當中所包含的變體已經(jīng)非常之多了，多達44種，不同寬度、粗細變化的衍生字體使得它作為 LOGO 字體非常方便。

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Myriad

Myriad 字體就是 Adobe 的LOGO 品牌用字，這款字體原本就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 為 Adobe 定制的字體。Myriad 字體的基底是 Frutiger 字體 —— 而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字體系出同門，都出自 Adrian Frutiger 之手。

和很多早期的非襯線體字體不同，Myriad 從一開始就是為了數(shù)字化而設計的，字體家族內(nèi)不同字重、樣式的變化是動態(tài)的，通過不同的字母寬度調(diào)解平衡，給人溫暖友好的感覺，而這一點也使得它在屏幕和印刷品上，顯得更加協(xié)調(diào)和自然。

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Arial

Arial 這款字體能走向世界，和微軟息息相關。這款 Monotype 出品的數(shù)字字體是隨著當年的 Windows 3.1 操作系統(tǒng)和當時最新的 Truetype 技術一同分發(fā)出來的，它的競爭對象則是最為經(jīng)典的 Helvetica 字體，在視覺上，Arial 和 Helvetica 是非常相近的。

Monatype 在設計Arial 時，考慮到會在電腦上面使用，在字體及字距上都作了一些細微的調(diào)整和變動，以增加它在電腦屏幕上不同分辨率下的可讀性。

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