日本便利商店 Lawson 邀請 nendo 佐藤大擔(dān)任設(shè)計(jì)伙伴（Design Partner），為 Lawson 旗下玲瑯滿目的自有品牌重整企業(yè)辨識(shí)系統(tǒng)、重新設(shè)計(jì)包裝。

日本知名連鎖便利店品牌羅森（LAWSON）可以從1939年在美國開設(shè)的一家牛奶店說起。當(dāng)年，喜歡喝牛奶的 J.J.羅森開辦了第一間「羅森」牛奶店，其著名的品牌LOGO中的「牛奶瓶子」也是從此開始出現(xiàn)。

羅森的品牌圖標(biāo)和字標(biāo) 隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，羅森從牛奶店逐步擴(kuò)展并開始出售日用品。與7-Eleven、FamilyMart 并列的日本3大便利店品牌。

多年來，雖然日本的很多便利店都會(huì)以統(tǒng)一的形象開發(fā)和提供自有品牌的產(chǎn)品，但羅森根據(jù)產(chǎn)品類型和目標(biāo)客戶群經(jīng)營者多個(gè)子品牌，比如 MACHI café（咖啡）、Uchi Café（甜品、零食）、NATURAL LAWSON、からあげクン、 おにぎり屋等。

最近，日本的nendo，也就是我們熟悉的佐藤大創(chuàng)立的設(shè)計(jì)事務(wù)所，為羅森連鎖便利店設(shè)計(jì)了一套全新的品牌形象。此次視覺系統(tǒng)的更新，是讓羅森整個(gè)品牌家族擁有更加統(tǒng)一的品牌視覺。

新LOGO保留了老的形狀并簡化為一個(gè)輪廓，舍棄了中間的奶瓶和“LAWSON STATION”，羅森旗下的五個(gè)獨(dú)立品牌：NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、おにぎり屋，也在此次品牌整合中得以重新規(guī)劃。

NATURAL LAWSON

MACHI Café（咖啡）

Uchi Café（甜品、零食）

炸雞（からあげクン）

飯團(tuán)屋（おにぎり屋）

每個(gè)子品牌基本延續(xù)了原來的圖形和色彩，但加上了羅森新的“L”基因，既保留了個(gè)性，又加強(qiáng)了與母品牌的聯(lián)系。面對多達(dá)700種日用商品的羅森產(chǎn)品體系，nendo將它們分拆為L basic和L marche兩個(gè)品牌。

01

L basic 系列

L basic是日常必需品的統(tǒng)合品牌，約有80余種商品，包裝設(shè)計(jì)方面，吃的以米色為主色調(diào)，用品以灰色為主色調(diào)。

02

L marche系列

L marche 則是方便面、冷凍食品、甜點(diǎn)、零食等加工制品，增加了例如遮陽簾，水果，雪花等裝飾性設(shè)計(jì)，以更直觀更易于理解的方式描繪了包裝的內(nèi)容和成分，并與L basic在視覺上形成鮮明的對比。

目前，Lawson 新包裝已于春季上架，等疫情結(jié)束，終于再度踏上日本的時(shí)候，記得好好逛逛喔！

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