以動漫或動畫IP為切入點，印象中一直走高端路線的美妝品牌，IP形象的加持顯然在嘗試打開新的消費市場，商家竭力追求與消費者的情感共鳴。但另一方面，加入IP形象的實物包裝往往難度較大，突出產(chǎn)品特色的同時也要放大IP的亮點與記憶點，尺度把握不好就容易造成網(wǎng)友所說的“廉價感”。

01

網(wǎng)易嚴(yán)選×葫蘆兄弟

近幾年來，國漫憑借精良的制作和富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的故事深受年輕人喜愛，國漫IP的價值也被提升到了新的高度。網(wǎng)易嚴(yán)選也緊跟這股潮流，選擇與經(jīng)典國漫《葫蘆兄弟》合作，高調(diào)進(jìn)攻彩妝界。

網(wǎng)易嚴(yán)選結(jié)合動畫風(fēng)格，根據(jù)葫蘆娃們不同的原力特征分別對應(yīng)一款產(chǎn)品。比如力大無窮的大娃對應(yīng)的是護(hù)手霜，超強(qiáng)滋潤，滑到?jīng)]有摩擦力。包裝以紅綠色調(diào)進(jìn)行搭配，封面插畫突出大娃的超能力“力大無窮”形象，與周圍配色完美融合。

二娃亮眼千里，別看我眼色，看我眼影。

三娃持久香水，穩(wěn)穩(wěn)留香?！爸x謝，一直有被香到?！毕闼庥^使用葫蘆狀設(shè)計，巧妙的包裝呼應(yīng)人物形象。

剛陽烈焰的四娃對應(yīng)惹火唇膏。年代感的配色增加包裝質(zhì)感，封面上的印花設(shè)計含蓄而直觀，側(cè)面表達(dá)產(chǎn)品的故事情懷。

五娃的“噴水”技能對應(yīng)了補(bǔ)水面膜，霧霾藍(lán)的選色清新柔和，配合人物的動作技能?！把a(bǔ)水不能敷衍，水娃帶你敷臉?！?/p>

六娃的氣墊霜結(jié)合“隱身”技能，高級灰的用色反而打造出一種透明的感覺，簡約風(fēng)格飽含質(zhì)感。

七娃對應(yīng)著吸油定妝散粉，紫金鎮(zhèn)油。紫色包裝浪漫唯美。

02

小奧汀 x 貓和老鼠

“誰動了我的奶酪腮紅？”貓和老鼠聯(lián)名的芝心腮紅，看了就想咬一口。

03

瑪麗黛佳 × 櫻桃小丸子

“丸式不恭，天真敢顏?！鄙钏{(lán)包裝打破對小丸子的既定印象，插畫以小丸子等人物參加音樂派對為背景，加入各種代表性的元素，繽紛選色更加偏向個性時尚。整個包裝呈現(xiàn)出潮流有態(tài)度的風(fēng)格。

04

伊蒂之屋 × 貓和老鼠

鼠年限定的動畫IP聯(lián)名彩妝，圓盒包裝上刻畫主角的經(jīng)典形象，幾乎占據(jù)封面的設(shè)計反而使得包裝更加亮眼，營造出歡樂萌趣的風(fēng)格基調(diào)。

此外商家還專門為這對歡喜冤家進(jìn)行包裝設(shè)計，主要以IP頭像作為設(shè)計方向，結(jié)合原有特征以及多變的神態(tài)進(jìn)行描繪，還原度極高的色調(diào)選擇增加包裝的觀賞性。

05

伊蒂之屋 × 迪士尼唐老鴨

迷你眼影盤外觀包裝以簡約風(fēng)為主。珊瑚橙與紅酒色的兩款包裝，低飽和的撞色搭配視覺上更加舒服自然，以cp為靈感進(jìn)行不同的插畫設(shè)計。

唐老鴨腮紅圓蓋上以特寫的唐老鴨頭像為主元素，添加立體的蝴蝶結(jié)進(jìn)行裝飾。

06

Colourpop × 美少女戰(zhàn)士

說起美少女戰(zhàn)士，那一幕經(jīng)典的變身時刻依然記憶深刻。作為最會聯(lián)名的IP之一，跨界彩妝圈也是創(chuàng)新的風(fēng)格嘗試。

眼影盤的外盒包裝上印有銀月元素，亮片般的顏色設(shè)計，傳神地表達(dá)出經(jīng)典的日漫少女風(fēng)格。桃粉色的腮紅盤封面上印有小黑貓Luna的IP形象，萌寵的加入使得包裝更有畫面感。

07

Colourpop × 花木蘭

受疫情的影響，電影《花木蘭》的檔期一推再推，但它的周邊卻沒有停下開發(fā)的腳步。在所有聯(lián)名中，人氣最高的要屬與Colourpop聯(lián)名的這款彩妝禮盒了。

08

Romand × 紅發(fā)少女安妮

包裝上的IP來自宮崎駿動漫里的人物形象。外盒以磁帶外形為靈感進(jìn)行設(shè)計，紅色主基調(diào)突出包裝的復(fù)古的年代感，搭配本就清新可愛的少女畫風(fēng)，賦予整個包裝的情感內(nèi)涵。

09

PAUL&JOE x 哆啦A夢

小時候哪個小朋友沒有幻想著自己也擁有一個哆啦A夢？以貓聞名的彩妝Paul&Joe和哆啦A夢聯(lián)名出彩妝了，包括潤唇膏、蜜粉和3種顏色的口紅。

10

3CE x 迪士尼

3CE 這次聯(lián)名主要是以Minnie & Daisy為主設(shè)計的一系列彩妝，粉黑配色，又甜又酷。

本篇文章部分圖片素材來源自網(wǎng)絡(luò)

-END-

---