近日，“脈動”再次宣布品牌升級，除了重新設(shè)計產(chǎn)品LOGO，還將啟用新的品牌口號：“脈動由我”，以更時尚的方式表達(dá)年輕人的態(tài)度。頻繁的換標(biāo)和包裝升級，更多的反映出“脈動”為迎合新生代消費者需求而做出的改變。

脈動logo

脈動是一款運動維生素飲料，于2003年上市。以居住在城市的年輕人，年齡約18-35之間，由于工作需求，經(jīng)常在戶外活動的人群為消費主體。脈動由其廣告：“隨時脈動回來” 可見，其目標(biāo)市場定位在15-35歲左右的學(xué)生、年輕人、時尚運動愛好者、白領(lǐng)。

近日，“脈動”再次宣布品牌升級，除了重新設(shè)計產(chǎn)品LOGO，還將啟用新的品牌口號：“脈動由我”，以更時尚的方式表達(dá)年輕人的態(tài)度。

頻繁的換標(biāo)和包裝升級，更多的反映出“脈動”為迎合新生代消費者需求而做出的改變。2019年8月初，脈動就曾改產(chǎn)品變配方推出新包裝和LOGO設(shè)計。LOGO雖然延續(xù)了“魚眼”造型的設(shè)計，不過在整體視覺方面簡潔了許多。

2020年4月14日的全新LOGO拋去了使用多年的“魚眼”元素，將“脈動”從球體中釋放出來后鋪展為更簡潔的平面字體。新字體由于不再考慮空間的變化，所以識別性提升了一大截。

2010年前后，“脈動”二字以傾斜的方式浮動在球體表明，2016年開始，“脈動”完全裝進(jìn)了球體內(nèi)部。在經(jīng)歷四年的更新迭代，“脈動”又一次“重獲自由”。

在包裝方面，新LOGO首次以豎版排列，與上一版包裝相比，新的排版方式可以讓LOGO擁有更多的空間。如果新舊包裝同時出現(xiàn)在貨架上，新包裝顯然更能引起注意。

“脈動”多年來留給消費者印象深刻的球體圖形將變?yōu)榘b中的輔助元素，球形圖案會根據(jù)每款產(chǎn)品不同的口味改變顏色，例如菠蘿味以黃色和藍(lán)色漸變表現(xiàn)，青檸檬口味以綠色和藍(lán)色漸變形式表現(xiàn)。另外，球體將變?yōu)閱紊膱A形圖案，出現(xiàn)在外包裝箱體，媒體宣傳資料等環(huán)境中。

本篇文章部分圖片素材來源自網(wǎng)絡(luò)

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