過去一年，很多公司都進(jìn)行了品牌更新。雖然品牌更新不是一個全球現(xiàn)象，但這依然值得我們來探究為什么很多大公司熱衷于更新品牌：有時候公司要改變當(dāng)前消極的市場狀況，或者只是為了新領(lǐng)域、新商業(yè)模式的改變而更新品牌設(shè)計。品牌的改變不僅僅是為了變得「更好看」，而是因為背后包含的商業(yè)策略——可能是為了更好的促進(jìn)主要用戶的購買，或者采取一個全新的方向。

01

安卓

從 2014 年到 2019 年 8 月，谷歌首次對操作系統(tǒng)的品牌設(shè)計進(jìn)行了重大升級，這次品牌升級是轉(zhuǎn)換目標(biāo)市場的結(jié)果，最明顯的改變是 logo 和字體的變化，logo 從機器人的全身像變成只留了頭部的一部分，更加擬人化，讓人印象深刻。

不僅換了全新的Logo，命名方式也變了，Android Q的正式名稱是Android 10，以后Android系統(tǒng)就會放棄字母命名改為更簡單好記的數(shù)字命名。該版本將使用數(shù)字（Android10）來代替原有的命名方式，這樣給用戶的感覺更加直觀、容易理解。

安卓版本的命名和Logo變得更加簡潔了，這說明谷歌也開始化繁為簡，追求極簡的設(shè)計。在系統(tǒng)交互方面，也會更加人性化。

谷歌保留了Android的頭部會更加有品牌表現(xiàn)力和擬人化的趣味性。Android頭部的眼睛和天線進(jìn)行了適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，使整體的高寬比例與”android”字母相匹配。Android頭部的眼睛和天線通過位移旋轉(zhuǎn)動畫來表達(dá)自己的不同情緒。

全新版本的Android品牌字體顏色從綠色變成了黑色，這樣做也是方便閱讀，因為綠色的字體對于有視力障礙的人會閱讀困難。

所有精心設(shè)計的字體都體現(xiàn)了重復(fù)性和多樣性的原則。ado字母都使用了相同大小的內(nèi)圓，ad字母的外圓統(tǒng)一設(shè)計變化，andri字母中的豎線元素都統(tǒng)一左下角使用相同大小的圓角，這是品牌更新的一大亮點。

很多互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌升級中，顏色都從深亮色調(diào)到淺亮色已是一種趨勢。新的配色為品牌靈活適應(yīng)更多的應(yīng)用場景。六種顏色進(jìn)行搭配更具活力。新的品牌色也使用了潘通色卡關(guān)注打印模式下的品牌色，盡可能保證在不同載體下品牌色的統(tǒng)一性。

02

華納兄弟

華納兄弟的 LOGO 辨識度極高—— Warner Bros 的首字母 WB，加上標(biāo)志性的盾牌圖形，"WARNER BROS PICTURES" 字樣環(huán)繞腰間。

但作為影視制作公司，華納兄弟認(rèn)為它的 LOGO 缺乏凝聚力。因為對于觀眾來說，哪個平臺有他們想要看的影視劇，他們就使用什么平臺，這使得平臺與用戶之間的聯(lián)系大幅削弱。

“流媒體內(nèi)容的激增，尤其是 Netflix、Hulu 等等，讓影視制作公司在市場中面臨的競爭愈加激烈”，華納兄弟全球企業(yè)傳播和公共事務(wù)的執(zhí)行副總裁 Dee Dee Myers 認(rèn)為，“我們需要做的，就是多元化?！?/p>

與其將過去和現(xiàn)在之間的沖突關(guān)系視為一個問題，不如將其視為一個品牌設(shè)計的契機：通過對大家已經(jīng)眼熟的視覺標(biāo)識和 LOGO 進(jìn)行小的調(diào)整，同時又讓 logo 可以適配滿足各個場景的使用需要。

這次品牌設(shè)計更新使華納兄弟的內(nèi)容呈現(xiàn)更加清晰。Pentagram 設(shè)計公司重新塑造了品牌形象，包括全新的 logo 和「Warner Bros.Sans」字體設(shè)計，允許品牌形狀內(nèi)呈現(xiàn)各種元素。

設(shè)計師們還研究了 "WB" 花押字的字體結(jié)構(gòu)，保留了它們的獨特性的同時，又能讓它們顯得時髦?；ㄑ鹤值淖帜概帕蟹绞骄哂辛烁玫钠胶飧?。

值得注意的是，這獨特的花押字已經(jīng)擴展成一種自定義字體——華納兄弟濃縮粗體?，F(xiàn)被用于各種部門。帶著公司想要傳遞的感覺：干凈、現(xiàn)代、和永恒。

03

ZARA

Zara 是世界上最成功的快時尚零售品牌，但還是因為新標(biāo)志受到了差評。新標(biāo)志是由 Baron&Baron 公司設(shè)計的，公司創(chuàng)立者 Fabien Baron 以設(shè)計簡潔、重疊視覺圖像而出名，從 Dior 到 Coach，Baron 為很多時尚大牌做過字體設(shè)計。

新Logo保留了襯線字體，但字母變得更加細(xì)長而緊湊。但網(wǎng)友的評價卻褒貶不一。有人認(rèn)為這一改變毫無意義，也有人認(rèn)為這是Zara準(zhǔn)備將品牌推向更高端市場的信號。

04

Facebook

當(dāng)?shù)貢r2019年4月30日，F(xiàn)acebook F8開發(fā)者大會舉辦。會上，創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格宣布Facebook 全面改版，將以隱私為中心進(jìn)行改革，試圖擺脫近兩年關(guān)于隱私的丑聞。

放棄其標(biāo)志性的藍(lán)色菜單欄、采用更干凈的白色設(shè)計，并將重點放在群組上。其LOGO也有所改變。

形狀色彩的變化有助于品牌的年輕化。

品牌標(biāo)準(zhǔn)指南手冊也隨后更新，指導(dǎo)用戶和開發(fā)者盡可能遵循Facebook提供的標(biāo)準(zhǔn)對其品牌資產(chǎn)進(jìn)行使用。

本篇文章部分圖片素材來源自網(wǎng)絡(luò)

- END -