你買到今年潮人必備——匡威70s了嗎？

近日突然掀起了匡威熱，甚至“搖號售鞋”還上了熱搜，必須穿著匡威鞋、匡威衣服進(jìn)店購買的規(guī)定也是讓大家炸開了鍋。饑餓營銷的操作雖然很多鞋品牌都做過，但匡威本次將自己的經(jīng)典款拿出來炒作，還被罵上了熱搜，走勢也是越來越迷。

首先小編是個游離于時尚圈之外的人，因?yàn)榈浆F(xiàn)在也沒有買到匡威的70s~

回顧下本次匡威被罵上熱搜的經(jīng)過。

上圖是一家匡威門店的發(fā)售信息，抽號購買也就算了，但必須身著匡威服裝和鞋子來購買，這一規(guī)定實(shí)在讓人目瞪口呆。

于是就有了這條匡威道歉的微博熱搜。

而道歉函也是被diss毫無誠意。

杜絕此類事件不再發(fā)生？斗膽問一句，這個文案還在職嗎？熟悉的Nike套路？

匡威已有百年歷史，1908年在美國創(chuàng)立品牌。但自從被Nike收購后，原本本分做帆布鞋的匡威也開始走起了老大哥的套路。

眾所周知，Nike是出了名的營銷炒作大戶，拿旗下aj的發(fā)售來說，用門庭若市已經(jīng)不足以形容。這樣的狀況似乎就是匡威渴望的

AJ發(fā)售現(xiàn)場的人群

隨著“小哥哥，我可以踩在你的aj上嗎？”這一網(wǎng)絡(luò)流行用語的出現(xiàn)，aj的地位到達(dá)了頂峰，Nike順利將aj定義為最時尚的符號之一。隸屬一家公司，匡威的現(xiàn)狀也說明想復(fù)刻aj的套路。

“限時”、“排隊(duì)”、“抽簽”，這些套路全都是熟悉的Nike味道。但aj成功了，匡威似乎并沒有被用戶照單全收，甚至出現(xiàn)罵上熱搜的情況。

為什么是70s？

一直以來，帆布鞋給人的印象都是評價(jià)與實(shí)穿，主要受眾是學(xué)生黨。也因此，帆布鞋給人的記憶就是校園和青春。

而匡威作為最早一批的帆布鞋品牌，到今天依舊能發(fā)動瘋搶的營銷，無疑是帆布鞋品牌中最為優(yōu)秀的一個。

匡威本次炒作的對象是70s，也就是 Converse Chuck' 70。

70s 前身是 Converse 1917 年推出的 All Star，口號是 "Non-Skid"（絕不打滑），是一雙橡膠鞋底的帆布籃球鞋。

匡威憑借自己經(jīng)典的版型和較為舒適的腳感，在aj、椰子等潮鞋的熱潮中，也算是潮鞋節(jié)的一股清流。百搭不出錯，可清新和街頭的確受到了不少追捧。

而70s較長青款來說腳感更為舒適，加上匡威品牌的街頭屬性，讓不少喜愛街頭風(fēng)格的小伙伴將其視為百搭的代名詞。

配西褲也不會有違和感，這就叫百搭！

雖然匡威也有不少聯(lián)名的潮鞋，但在動輒四位數(shù)的帆布鞋而言，70s無疑是最佳的選擇。匡威也正是看中了這一點(diǎn)，經(jīng)典鞋型的不可替代性、大部分人可接受的價(jià)格，各大博主的積極安利，讓其發(fā)動了一場“庫存不足”的營銷。

誰沒在學(xué)生時代擁有過一雙70s呢？當(dāng)然這也僅限在70s售價(jià)還是300、400的時候。

這個價(jià)格我只能說一句，青春再見！

看起來美好的泡沫

本次匡威的限購，很多人將其定義為“饑餓營銷”，不由讓我想到雷軍的一番話。

我真的不知道什么是饑餓營銷，一個產(chǎn)品受歡迎，用戶才會排隊(duì)；如果一個產(chǎn)品不受歡迎，根本無法做到饑餓營銷。

匡威70s無疑是開年來受歡迎的鞋款，但這次的“受歡迎”熱潮能持續(xù)多久？就像之前星爸爸的貓爪杯，現(xiàn)在早已無人問津。70s又能堅(jiān)持多久？現(xiàn)在的熱度僅僅是庫存不足導(dǎo)致，但品牌為了更大的利潤終究會走向規(guī)?；慨a(chǎn)（畢竟這是雙常規(guī)款的鞋子)，到那時70s能否維持原價(jià)還很難說。

玩得起饑餓營銷是因?yàn)槠渚哂?span style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: 700; font-stretch: inherit; font-size: inherit; line-height: inherit; font-family: inherit; vertical-align: baseline; word-break: break-word;">不可替代性和稀缺性。而聯(lián)想如今的鞋類市場，幾乎每個知名品牌都有其一鞋難求的情況（如李寧、vans、puma等），拋棄更高端的aj、椰子不說，70s在平價(jià)潮鞋內(nèi)也沒有不可替代性。

在營銷最火的時候被罵上熱搜，也無疑是對其品牌的一記重創(chuàng)，品牌形象大大折損。

所以，這次的全民瘋搶70s終究是團(tuán)看上去美好的泡沫罷了。