可能大家很難找到一個(gè)比“世界上最糟糕的logo”更令人懷疑的設(shè)計(jì)標(biāo)題。關(guān)于“最糟糕”一詞換個(gè)解釋：“更是對技巧和品味的控訴，也是一個(gè)主觀的結(jié)論，一種個(gè)人偏好和視覺直覺?！睂?shí)際上，市面上有很多糟糕透頂?shù)膌ogo設(shè)計(jì)，而每個(gè)logo設(shè)計(jì)師在內(nèi)心深處也都有一個(gè)不愿提及甚至想抹去記憶的項(xiàng)目。

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那么“最糟糕”logo的界定范圍是什么呢？我們又是如何選擇的呢？

如何選擇“最糟糕”的logo設(shè)計(jì)

這是來自Toptal設(shè)計(jì)師提供的篩選標(biāo)準(zhǔn)：

真的太可怕了；

目前由品牌或機(jī)構(gòu)使用，既可識(shí)別又有信譽(yù)；

不淫穢或粗俗。

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所以是哪個(gè)logo贏得了“世界上最糟糕”的惡名呢？

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答案是 Zumba logo!

其實(shí)這是一個(gè)有爭議的結(jié)果，但Zumba的確滿足了篩選標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)又能夠進(jìn)行修復(fù)和改進(jìn)?？赡艽蠹覍@一logo十分陌生，首先來介紹下。

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Zumba是全球舞蹈品牌，在180多個(gè)國家都有開設(shè)興趣班。雖然logo需要改進(jìn)，但Zumba的舞蹈體驗(yàn)特別好，由此也贏得了一批粉絲和品牌的忠實(shí)用戶者。

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那么，它到底糟糕在哪呢？

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下面是Toptal設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供的批評(píng)點(diǎn)：

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Bree Chapin:“Zumba的logo顯然試圖傳達(dá)一種動(dòng)感十足的玩味，但最終在視覺上感覺比預(yù)想的更不平衡。Zumba潦草的字母形式很有趣，但是……右邊的圓形元素識(shí)別性很差，而且離“Zumba”字母太遠(yuǎn)了。

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Micah Bowers：?“這個(gè)logo的問題在于它無法表達(dá)出真正想說的東西 -，即一種視覺節(jié)奏瘋狂有機(jī)的表達(dá)。相反，只有一系列笨拙的字母，有奇怪的扭結(jié)和曲線，旁邊是一個(gè)完美的圓圈，包裹著一個(gè)棍狀的人物，他似乎在彈奏一種幽靈般的直立低音?！?/span>

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Cameron Chapman：?“我對Zumba標(biāo)志的最大抱怨是看起來過時(shí)了。標(biāo)識(shí)應(yīng)該是永恒的，我不認(rèn)為這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)符合標(biāo)準(zhǔn)。而且排版。。。特別糟糕。“

如何修復(fù)“最糟糕”的logo

在diss過該logo的設(shè)計(jì)后，也給出了修復(fù)方案。

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修復(fù)的幾個(gè)方向

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1.打印商標(biāo)

解決尷尬的形狀和負(fù)空間。

改善字形之間的間距關(guān)系。

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2.鎖定關(guān)系

優(yōu)化Zumba圖標(biāo)和logo之間的空間和比例關(guān)系。

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3.圖標(biāo)

解決Zumba的“舞者”圖標(biāo)。可以改進(jìn)嗎？它應(yīng)該重新構(gòu)建嗎？其他形式會(huì)更好嗎？

試試圍繞圖標(biāo)的圓圈?；蛘吒袡C(jī)的形狀（仍然是圓形的）更好嗎？

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4.顏色

調(diào)查當(dāng)前Zumba黃綠色的替代品，但不要失去它喚起的視覺上“電”的感覺。

Logo的修復(fù)過程

可能有人會(huì)問既然logo這么糟糕，為什么不重新設(shè)計(jì)一個(gè)，而是要進(jìn)行修復(fù)也就是更新呢？

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的確可以重新設(shè)計(jì)一個(gè)logo，可能會(huì)比之前的logo好上很多，但從企業(yè)識(shí)別性上說，原先的logo更具有親切感，進(jìn)行修復(fù)和調(diào)整而不是推翻，也能延續(xù)品牌與用戶之間的視覺紐帶。所以對原有的logo進(jìn)行更新，要忠于原始logo，但又要提升品牌的視覺沖擊力。

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下面是logo的修復(fù)過程，其實(shí)跟設(shè)計(jì)過程沒什么兩樣。

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定義問題：該logo有什么問題？

收集信息：這些正式的設(shè)計(jì)元素是導(dǎo)致logo出現(xiàn)問題的原因嗎?

開發(fā)解決方案：以下是通過多種方式修復(fù)徽標(biāo)的方法。

收集反饋：你介意批評(píng)我們的設(shè)計(jì)工作嗎？

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下面我們簡化詳細(xì)討論這一修復(fù)過程。

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1.疊加草圖

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徽標(biāo)修復(fù)過程的第一步是一系列的疊加草圖。檢查了原始Zumba logo的重影版，以便在我們發(fā)現(xiàn)可能有用或有問題的元素，來應(yīng)用于下一過程。

2.概念草圖

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根據(jù)疊加草圖的觀察結(jié)果，我們進(jìn)行了一系列概念草圖，探索了各種改進(jìn)方案，特別是字母間距，樣式和厚度等問題。

3.小組審查

一旦概念草圖完成，它們就會(huì)被提交給編輯人員進(jìn)行設(shè)計(jì)評(píng)論。

4.細(xì)化草圖

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在得到編輯人員的反饋后，我們開始清理細(xì)節(jié)并進(jìn)一步完善概念。

5.社區(qū)反饋和小組審查

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拿著精心制作的草圖，回到Toptal設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，一起從一系列方向中找到一個(gè)可行的概念向前推進(jìn)。

6.矢量細(xì)化和顏色

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在此步驟中，我們在Adobe Illustrator中創(chuàng)建logo的精確矢量版本。同時(shí)也更新了logo的顏色。

修復(fù)后的Zumba logo

那么最終的成品是什么樣呢？

字母，形狀，顏色，符號(hào)和比例都重新設(shè)計(jì)。沒有任何未經(jīng)探索的細(xì)節(jié)，也沒有任何被認(rèn)為是無關(guān)緊要的設(shè)計(jì)。

下面是新舊logo的對比。

下面是針對上文的修復(fù)方向所進(jìn)行的幾個(gè)修復(fù)著力點(diǎn)：

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1.鎖定關(guān)系的改進(jìn)

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在更新中放棄原始logo的偽手繪元素以獲得簡潔的線條和曲線，在“舞者”圖標(biāo)周圍的標(biāo)識(shí)和圓圈之間進(jìn)行了更自然的配對。

在更新的肖像版本中，“舞者”的V形軀干舒適地放在“M”的襠部上方。還翻轉(zhuǎn)了“舞者”姿勢的方向，以便感覺他在橫向方向上與標(biāo)識(shí)合作。

2.品牌字母改進(jìn)

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放棄了原先動(dòng)態(tài)字母的的扭曲元素，采用扁平曲線和有起伏的字母粗細(xì)。原始logo想要傳達(dá)自發(fā)性和節(jié)奏。通過改變字母比例、角度和歪斜來直觀地演示一個(gè)動(dòng)感的舞蹈節(jié)拍。

3.“舞者”圖標(biāo)改進(jìn)

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更新“舞者”圖標(biāo)是迄今為止這個(gè)過程中最具挑戰(zhàn)性的方面。我們解構(gòu)了原始圖標(biāo)，并集中精煉其四個(gè)基本部分：外圈，頭部，U型臂和Z型臂。

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此外我們也改變了“舞者”姿勢的方向，讓他的U型臂與他的軀干重疊。

4.顏色改進(jìn)

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對于Zumba綠色，添加了藍(lán)色并增加飽和度，使其減少“豌豆湯”和更“充滿活力的植被”之感。還為Zumba黑色添加了藍(lán)色，增加了亮度，使其與綠色更加輕松。

這就是整個(gè)logo設(shè)計(jì)的更新過程，對于新logo大家有什么看法呢？

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原文來自Co.Design

由作者整理翻譯

撰文 ? 小香菇

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