中產(chǎn)階級之間的差距在拉開，新中產(chǎn)為中產(chǎn)階層中處于中上水平的人群。他們具備高消費(fèi)水平，了解他們的需求，從這里入手。

11月23日，胡潤研究院攜手金原投資集團(tuán)發(fā)布《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》（China New Middle Class Report 2018）。這份專業(yè)報(bào)告揭示了現(xiàn)在中國中產(chǎn)階層和新中產(chǎn)圈層的規(guī)模、特點(diǎn)和需求，描繪了他們的生活狀態(tài)、情感現(xiàn)狀和財(cái)富觀。

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新中產(chǎn)具備較高消費(fèi)能力和投資能力且數(shù)量快速增長，了解他們的需求，正變得越來越重要。

中產(chǎn)階層定義為：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消費(fèi)支出后，仍具備更高消費(fèi)能力及投資能力的社會群體，家庭基本消費(fèi)支出占家庭年均可支配收入低于50%。北上廣深一線城市家庭年收入至少在30萬，其他城市在20萬以上。

中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬戶，其中新中產(chǎn)1000萬戶以上。中產(chǎn)階級之間的差距在拉開，新中產(chǎn)為中產(chǎn)階層中處于中上水平的人群。對新中產(chǎn)的定位是，家庭年收入平均在65萬元，本科以上學(xué)歷，有房有車，平均擁有108萬可投資資產(chǎn)，如何理財(cái)成為他們關(guān)注的重點(diǎn)。80后是新中產(chǎn)的主力軍，其次是70后和90后。

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下文將從基本面貌，消費(fèi)理念，休閑娛樂，幸福滿意度，主要焦慮，財(cái)富觀幾個方面，對“新中產(chǎn)”人群進(jìn)行剖析。

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基本面貌

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年輕有為，家庭美滿，積極向上，是中國新中產(chǎn)人群的基本面貌。

新中產(chǎn)人群平均年齡35歲，擁有本科及以上良好教育，更偏愛金融投資、TMT（科技/ 媒體/ 通信）等熱門行業(yè)，已晉升為企業(yè)管理層或從事專業(yè)性自由職業(yè)。

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他們絕大多數(shù)已婚并育有子女，其中已婚人群中近1/5已經(jīng)生育二胎。八成家庭中的子女進(jìn)入學(xué)校教育階段，“子女教育”成為他們工作之外最關(guān)注的話題。

他們已不再滿足“有房有車自由購物”的物質(zhì)追求，而是更加注重精神生活品質(zhì)，他們喜歡閱讀、運(yùn)動健身和旅游，并要求自己秉持“修己慧人，不落人后”的向上精神。

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02

消費(fèi)理念

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中國新中產(chǎn)持以“輕價格，重品質(zhì)”的消費(fèi)理念，衣食住行消費(fèi)全面升級。

新中產(chǎn)家庭愿意在體驗(yàn)感知生活以及自我提升層面投入更多。

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日常消費(fèi)對于他們而言不再是基礎(chǔ)的功能性和價格標(biāo)簽，而是彰顯自己有品質(zhì)有個人品位的生活方式，滿足“休閑享受”的生活理念。

新中產(chǎn)人群的消費(fèi)更加理性，相比價格，他們更在意消費(fèi)品內(nèi)容所附的內(nèi)在品質(zhì)及可以賦予他們的額外價值。

03

休閑娛樂

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旅游和運(yùn)動，是新中產(chǎn)熱愛的娛樂方式。

新中產(chǎn)人群最為青睞的兩大休閑娛樂方式是旅游和運(yùn)動健身。

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他們重視健康及身材的管理，對運(yùn)動健身保持著高熱情，這已成為他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。其中，90后年輕人運(yùn)動健身最積極，超半數(shù)每周運(yùn)動4次或以上。

過去兩年新中產(chǎn)人群中平均因私外出旅游5次，90后外出旅游頻率最高，17%的90后過去兩年旅游次數(shù)達(dá)到9次以上。

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在旅游的主題上，新中產(chǎn)人群以休閑度假游為主，其次是親子/父母游。

04

幸福滿意度

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在新中產(chǎn)這里，幸福已經(jīng)從物質(zhì)走向了精神。

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當(dāng)幸福感滿分為10分時，有75%的新中產(chǎn)人群感到很幸福。財(cái)富實(shí)力是影響主觀幸福感最重要的因素。

隨著年齡的增長，新中產(chǎn)人群的幸福感呈現(xiàn)下降的趨勢，70后幸福感最低，90后幸福感最高。

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并且，生活在二三線城市的新中產(chǎn)人群幸福感明顯高于其他城市。

05

主要焦慮

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“子女教育”是新中產(chǎn)人群最普遍的焦慮。

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各種焦慮中，主要聚焦在子女教育、投資理財(cái)，其次分布在職業(yè)發(fā)展、健康/ 醫(yī)療、父母養(yǎng)老等。

擁有良好教育背景的新中產(chǎn)人群，對于子女教育亦格外重視。

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高達(dá)93%的新中產(chǎn)父母們有計(jì)劃甚至已經(jīng)著手準(zhǔn)備子女未來出國留學(xué)等一系列規(guī)劃。在未來子女留學(xué)年齡段上，超半數(shù)新中產(chǎn)父母希望孩子在大學(xué)階段出國留學(xué)，22%的父母選擇高中。

06

財(cái)富觀

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家庭財(cái)富管理求“穩(wěn)中有漲”，理財(cái)卻心有余而力不足。

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對于中產(chǎn)身份的焦慮，讓他們擔(dān)心“不進(jìn)則退”而從中產(chǎn)階層跌落，因此渴望通過不斷積累財(cái)富穩(wěn)固既有的生活階層或進(jìn)入更高的階層。

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他們平均擁有108萬元的可投資金融資產(chǎn)，“如何理財(cái)”是他們生活的關(guān)注重點(diǎn)。

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新中產(chǎn)人群投資理財(cái)主要以“資產(chǎn)穩(wěn)健增長”為目的，其次是“資產(chǎn)保值”。目前在理財(cái)產(chǎn)品的配置上，他們選擇以傳統(tǒng)型理財(cái)產(chǎn)品為主，新型互聯(lián)網(wǎng)金融為輔。

他們對于未來計(jì)劃通過專業(yè)理財(cái)服務(wù)機(jī)構(gòu)幫其進(jìn)行投資理財(cái)?shù)囊庀蚍浅?qiáng)烈（85%），而在選擇理財(cái)平臺時，他們比較重視“公司綜合資源背景”、“客戶口碑”及“品牌知名度”。

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通過以上幾點(diǎn)，可以讓人們清晰地認(rèn)識到誰是新中產(chǎn)，同時了解這部分具備較高消費(fèi)能力和投資能力且快速增長的人群其方方面面的需求，進(jìn)一步優(yōu)化完善我們的產(chǎn)品體系建設(shè)。

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新中產(chǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師們，你們準(zhǔn)備好了嗎？

撰文 ? 姝姝

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