說(shuō)到品牌色，大家的第一反應(yīng)是不是“tiffany藍(lán)”呢？將品牌識(shí)別從一個(gè)圖案或者某一特定的產(chǎn)品進(jìn)化為一種特定的顏色，也是現(xiàn)在大多數(shù)品牌在做的事。

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在騰訊20周年之際，騰訊就邀請(qǐng)了Pantone公司，為品牌定制與定義專屬品牌色——騰訊藍(lán)。一時(shí)間有說(shuō)這個(gè)品牌色土的，也有說(shuō)識(shí)別性變高的，具體怎么樣一起看看吧。

上圖就是騰訊本次的品牌定制色——騰訊藍(lán)?？赡芎芏嗳瞬](méi)有第一眼看出差別，比如小編~

作為騰訊20周年的品牌重大改變，我們可以姑且將其當(dāng)做騰訊送給自己的生日禮物。與舊標(biāo)識(shí)的顏色相比，騰訊藍(lán)更加年輕化。

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Pantone色彩大師莉翠絲?艾斯曼（Leatrice Eiseman）表示：“它可以非常好的體現(xiàn)出騰訊的原則和哲學(xué)，也就是技術(shù)方面的精益求精對(duì)技術(shù)的追求，以及會(huì)不斷地去追求新的創(chuàng)新?！?/span>

騰訊一直很鐘情藍(lán)色（不排除這是科技公司的共同愛(ài)好），早在2004年，藍(lán)色就被騰訊確認(rèn)為官方企業(yè)色——如大海般包容，如天空般廣闊。

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本次騰訊藍(lán)對(duì)藍(lán)色進(jìn)行了升級(jí)，基礎(chǔ)色它的基礎(chǔ)藍(lán)色來(lái)自海洋與天空，在其中融入的白色與紫色，以此象征活力與想象力，使得原本科技、理性的藍(lán)色顯得更加年輕。

通過(guò)這種色彩的有機(jī)融合創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的騰訊藍(lán)。也與騰訊同時(shí)專注于科技和文化的獨(dú)特公司定位以及致力于構(gòu)建開(kāi)放共享的生態(tài)理念相一致，展現(xiàn)了騰訊大膽、年輕而進(jìn)取的品牌特質(zhì)

除了騰訊藍(lán)，還配有一套“騰訊色盤(pán)”作為平衡與補(bǔ)充。

不僅僅是藍(lán)色

那么本次騰訊藍(lán)的推出在品牌層面上又有什么意義呢？

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除了開(kāi)篇所說(shuō)的品牌識(shí)別性提升外，騰訊藍(lán)也賦予了騰訊獨(dú)特的品牌語(yǔ)言和表示，能夠從品牌色彩上與消費(fèi)者建立情感紐帶。

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類似于提及可口可樂(lè)，就會(huì)直接反映出紅色。而這也是現(xiàn)在品牌戰(zhàn)略想要攻占品牌定制色的原因。

想象一下如果哪天可口可樂(lè)變成了綠色，這畫(huà)面感會(huì)不會(huì)很酸爽？

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而騰訊作為一家科技公司，從一開(kāi)始就是藍(lán)色走天下。升級(jí)后的藍(lán)色不僅拓展了品牌的受眾年齡范圍，更容易讓人聯(lián)想到旗下年輕人更為歡迎的應(yīng)用（如qq）。

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好不容易定制的品牌色怎么只能用在一個(gè)地方。騰訊品牌標(biāo)識(shí)、騰訊官方網(wǎng)站以及部分騰訊品牌周邊都會(huì)以騰訊藍(lán)作為標(biāo)準(zhǔn)色。

▲能用腦電波畫(huà)畫(huà)的裝置《藍(lán)圖 Once in the a Blue Brain》

▲和摩拜單車(chē)合作的藍(lán)色手機(jī)架

▲與京東物流合作的環(huán)保主題快遞箱

▲在騰訊濱?？偛看髲B公共樓層

還有很多預(yù)測(cè)成為朋友圈熱門(mén)打卡點(diǎn)的快閃店和周邊。

今年的騰訊藍(lán)，大家心動(dòng)嗎？

撰文 ? 小香菇

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