導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的概念在國(guó)內(nèi)還算是新生事物，但劉毅老師已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)中有超過二十年的經(jīng)驗(yàn)了?？梢哉f是導(dǎo)向表示系統(tǒng)的領(lǐng)路人也不為過。今天就跟著小編來聽聽劉毅老師對(duì)于這個(gè)行業(yè)的理解和思考吧...

01

大咖簡(jiǎn)介

劉毅

生于1976年3月22日

2001年，畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系

目前從事品牌平面設(shè)計(jì)及導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作，有超過二十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；

ACI美國(guó)認(rèn)證協(xié)會(huì)(American Certification Institute)認(rèn)證平面設(shè)計(jì)師；

2019中國(guó)裝飾設(shè)計(jì)大賽（CBDA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）裝飾行業(yè)國(guó)際影響力設(shè)計(jì)師；

02

對(duì)話劉毅

Q = 51design

A = 劉毅

Q : 您可以介紹一下自己的從業(yè)經(jīng)歷嗎？

A：我從2000年起，開始做品牌設(shè)計(jì)及圖形設(shè)計(jì)工作。在2003年起開始，逐步開始導(dǎo)向標(biāo)識(shí)和品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)工作，主要負(fù)責(zé)的客戶有：星巴克咖啡，肯德基，康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)，米其林輪胎以及德克士炸雞，康師傅私房牛肉面等品牌。都是以圖形設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)進(jìn)行的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)工作。另外就是像北京亦莊的亦創(chuàng)會(huì)展中心和清華大學(xué)芯片技術(shù)高精尖創(chuàng)新中心的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)工作。

Q：您提到的以圖形設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)工作，能解釋一下這其中的關(guān)系嗎？

A: 是這樣，上古時(shí)期，還在為生存而掙扎的時(shí)候，已經(jīng)有初民用圖形將自身與周圍的境，物描繪在石壁上。從簡(jiǎn)單的手掌圖案到復(fù)雜的漁獵活動(dòng)，我們的祖先沒有想到的是，他們用研磨的礦物顏料進(jìn)行的粗糙創(chuàng)作，開創(chuàng)了人類用圖形表達(dá)的傳統(tǒng)，并沿襲至今。早在人類用文字體系進(jìn)行表達(dá)與記錄之前，圖形已經(jīng)作為簡(jiǎn)單有效的溝通手段流傳了上萬年。

西班牙阿米塔拉巖畫，公元前30000-10000年

在文明逐步完善的過程中，人類精進(jìn)了圖形與文字的結(jié)合，使圖形設(shè)計(jì)成為了公共傳媒的主要組成部分，從業(yè)者也更傾向于發(fā)揮創(chuàng)造性思維多過依仗手工技藝，正是這種思維上的進(jìn)步，使圖形設(shè)計(jì)行業(yè)確立了自己在社會(huì)分工中的位置。

以上為Paula Scher作品，F(xiàn)rom Pentagram

時(shí)至今日，現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)體系已經(jīng)在社會(huì)文化的潮流中占據(jù)了領(lǐng)頭位置，但使用簡(jiǎn)潔的元素表現(xiàn)復(fù)雜的內(nèi)涵一直是其不變的主題。如在品牌設(shè)計(jì)中，有力度的圖形既要表達(dá)復(fù)雜的企業(yè)信息，又要在形式上使人一目了然。

澳大利亞能源基金會(huì) – www.aef.com.au,

Design by www.prinicpals.com.au,Bridget Ashley,David Cunningham，Pip Ireland，Jacob Mahoney, Min Shim, Gareth Joe

Bank Cler AG

Design by Scholtysik＆Partner AG – www.scholtysik.ch

And Delémont

又像在建筑設(shè)計(jì)中，在完成空間容器的基本功能的同時(shí)，建筑還會(huì)使用圖形元素來強(qiáng)化視覺效果。

安藤忠雄 Tadao Ando 設(shè)計(jì)的教堂建筑

貝聿銘 設(shè)計(jì)的蘇州博物館

也正如我們目前所正在經(jīng)歷的，隨著現(xiàn)代化社會(huì)文明越發(fā)復(fù)雜，圖形設(shè)計(jì)作為基本的視覺傳達(dá)手段， 正在不斷地發(fā)展出新的行業(yè)模式。對(duì)于空間資源的使用需求使圖形設(shè)計(jì)與空間規(guī)劃開始整合，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

Q：導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的概念在國(guó)內(nèi)還算是新生事物，能否根據(jù)您的理解對(duì)這個(gè)行業(yè)做一下介紹？

A: 導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，Way Finding Signage System,盡管名稱不同，但都是為了滿足最基本的功能需求，從利用箭頭指引方向，到對(duì)于空間進(jìn)行二次規(guī)劃，最終實(shí)際使用功能，并將信息精準(zhǔn)傳達(dá)給受眾。近年來，隨著基礎(chǔ)設(shè)施需求的增長(zhǎng)，超大體量的建筑綜合體及大型場(chǎng)館不斷出現(xiàn)，空間內(nèi)復(fù)雜的區(qū)域劃分，功能性設(shè)施的利用，不同受眾的需求讓導(dǎo)向標(biāo)識(shí)行業(yè)的設(shè)計(jì)人員在掌握?qǐng)D形化表達(dá)能力的同時(shí)，也需要具有對(duì)空間及造型的的規(guī)劃與設(shè)計(jì)能力。

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)就像是一位指路人，引領(lǐng)著使用者迅速建立對(duì)于空間的思維理解，空間規(guī)劃的欠缺會(huì)使消費(fèi)者會(huì)在商業(yè)空間中，望著造型華麗的標(biāo)識(shí)卻找不到想要的方位及設(shè)施。這樣的現(xiàn)象部分是由于項(xiàng)目的設(shè)計(jì)者為了迎合甲方對(duì)于造型，色彩等表象因素的關(guān)注，而忽視了導(dǎo)視系統(tǒng)的核心力量：以簡(jiǎn)單高效的方式將區(qū)域內(nèi)的信息傳達(dá)給使用者，對(duì)于人流的規(guī)劃，對(duì)于功能性設(shè)施的定位及傳達(dá)，充分發(fā)揮空間的使用效率是對(duì)一套合格導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的最基本要求，核心的動(dòng)線設(shè)計(jì)和點(diǎn)位規(guī)劃等技術(shù)是導(dǎo)視系統(tǒng)區(qū)別于其他行業(yè)的一大特色。

如果以跳出的思維方式來觀察與思考，空間與導(dǎo)視系統(tǒng)可以是一種生物級(jí)別的共存。高效的動(dòng)線設(shè)計(jì)如同神經(jīng)系統(tǒng)，兼顧人，車的進(jìn)入與流動(dòng)；內(nèi)部運(yùn)營(yíng)人員及外部進(jìn)入人員的需求；功能性設(shè)施的劃分與排布等各種因素。動(dòng)線發(fā)揮核心作用，合理有效將人流及車流在空間內(nèi)的流動(dòng)時(shí)間縮減至最短，使空間能夠在單位時(shí)間內(nèi)發(fā)揮出的最高的使用效率。而點(diǎn)位的設(shè)計(jì)與排布就像是神經(jīng)的節(jié)點(diǎn)，將空間內(nèi)的各項(xiàng)功能設(shè)施如同器官一般充分調(diào)動(dòng)起來，神經(jīng)與器官的相互作用，整體化的功能發(fā)揮讓使用者在復(fù)雜的環(huán)境可以短時(shí)間體會(huì)到功能性邏輯，空間就如同一具巨大而又高效的軀體，具有了生命力。

Q：目前對(duì)于導(dǎo)視系統(tǒng)的行業(yè)劃分還是有一些模糊的，有的時(shí)候覺得它屬于建筑裝飾，有的時(shí)候覺得它屬于景觀設(shè)計(jì)，也有的認(rèn)為它還是屬于品牌形象的一部分，您怎么看？

A: 導(dǎo)視系統(tǒng)的另一特色就是設(shè)計(jì)與最終產(chǎn)品的緊密關(guān)系。這一關(guān)系不僅體現(xiàn)在單體及系統(tǒng)整體對(duì)于設(shè)計(jì)方案的完成度，也在于項(xiàng)目的設(shè)計(jì)初期就需要考慮到導(dǎo)視設(shè)施安裝的位置，單體尺寸之于人機(jī)工程學(xué)的考量，材料與工藝對(duì)于信息的傳達(dá)作用，制造安裝的現(xiàn)場(chǎng)施工與管理等。每一次的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)項(xiàng)目都是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)及深化實(shí)施為目標(biāo)的體系。由于現(xiàn)代社會(huì)的使用需求所決定，任何健康發(fā)展的實(shí)用設(shè)計(jì)行業(yè)都會(huì)面臨創(chuàng)意最終產(chǎn)品化的過程。圖形設(shè)計(jì)與印刷品的銜接，工業(yè)造型設(shè)計(jì)與材料工藝的銜接，即使最新的體感與視覺相結(jié)合的體驗(yàn)也需要同網(wǎng)絡(luò)流量及平臺(tái)展示的加持。而導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的功能概念雖然看似還是個(gè)新事物，但在結(jié)構(gòu)工藝及材料使用上，實(shí)際上還是更多地依仗于傳統(tǒng)的方式。金屬框架的內(nèi)結(jié)構(gòu)與外部材質(zhì)，光源及電氣線路的排布，使用傳統(tǒng)的圖形及文字來傳達(dá)信息的方式，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)安裝的地基與抗風(fēng)力的要求等等。

這些行業(yè)特點(diǎn)使人們習(xí)慣性的將導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的定位到了制造型行業(yè)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們?cè)谝曈X傳達(dá)，建筑裝飾，景觀設(shè)計(jì)中都可以看到它的身影，卻又無法精準(zhǔn)的對(duì)它進(jìn)行歸類，這是在這樣的發(fā)展背景下引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在忙忙碌碌中不斷發(fā)展，成為了一個(gè)具有跨界性特色的行業(yè)。

Q：對(duì)于導(dǎo)視行業(yè)的前景，以您的經(jīng)驗(yàn)，有什么愿景或是期望呢？

A: 成熟的行業(yè)會(huì)具有多元化的特性。導(dǎo)視行業(yè)的思維邏輯可以被概括為脈絡(luò)化的信息管理方式，圖形的簡(jiǎn)化表達(dá)在現(xiàn)今的交互動(dòng)媒體中被反復(fù)引用，或硬朗或流線的造型隨時(shí)貼合于現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的潮流。導(dǎo)視系統(tǒng)與新的互動(dòng)媒體的結(jié)合將只是時(shí)間問題，人機(jī)信息傳達(dá)的方式將會(huì)更加實(shí)時(shí)化，人們對(duì)于導(dǎo)視信息的接受時(shí)間會(huì)更加快速，深刻。這是這樣不斷涉足新的領(lǐng)域，使導(dǎo)向標(biāo)識(shí)行業(yè)具有不斷更新的動(dòng)力與資源。

愛爾蘭聯(lián)合銀行智慧業(yè)務(wù)辦理系統(tǒng)， By Allen International

印度國(guó)家銀行智慧業(yè)務(wù)辦理系統(tǒng)，By Allen International

暫時(shí)，由于社會(huì)分工發(fā)展的高速度使新興行業(yè)的不斷出現(xiàn)，人們還來不及對(duì)于這個(gè)行業(yè)做出及時(shí)的定位，但是回溯到導(dǎo)視行業(yè)的內(nèi)核，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是以單體設(shè)施為載體的信息傳達(dá)系統(tǒng)，它的目的簡(jiǎn)單又具有獨(dú)立性，雖服務(wù)于空間，但是又獨(dú)立于空間系統(tǒng)之外，它所傳達(dá)的是使用信息，正是由于這樣的特點(diǎn)，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)行業(yè)可以不斷的獲得更新完善的發(fā)展機(jī)遇，并隨時(shí)準(zhǔn)備好投入到新型行業(yè)中，這才是導(dǎo)視行業(yè)吸引更多人參與，愈發(fā)完善壯大的核心動(dòng)力。

03

個(gè)人作品

曲美家居 北京旗艦店品牌形象及引導(dǎo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及項(xiàng)目管理；

“好運(yùn)北京”測(cè)試賽項(xiàng)目會(huì)場(chǎng)形象設(shè)計(jì)；

星巴克北京嘉里中心店外立面品牌形象及引導(dǎo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及項(xiàng)目管理；

- END -