在便利店的御三家里，7-11向來是當中最熱衷于搞聯(lián)名的一家。而他們每每推出聯(lián)名總能掀起一波搶購熱潮，激烈程度不輸給很多潮流品牌。這不，最近7-11的聯(lián)名又有了新動作。究竟這家小小的便利店有什么讓人著魔的訣竅？一起來看看吧。

7-11又帶著sou·sou來了

最近，7-11決定在夏天再度攜手日本京都設計品牌SOU?SOU，推出一系列聯(lián)名的限定商品。SOU?SOU是以販賣日本傳統(tǒng)紋樣和風設計而受到海內(nèi)外粉絲追捧的京都本地品牌。

來到第三次合作，兩方聯(lián)手推出的清新商品包括口罩、傘具、包包、3C四大種類。聯(lián)名的商品使用SOU?SOU原創(chuàng)設計經(jīng)典圖紋，它們的靈感都來自于日本傳統(tǒng)的印花與印染技術。SOU?SOU亦根據(jù)圖案的特點為這些產(chǎn)品取上風雅的名字，如“十數(shù)云端”“十數(shù)昆”“優(yōu)（桃）”等。

SOU?SOU自己研發(fā)的和風印花

7-11這次聯(lián)名仍然主打顏值和超高性價比，配合大家日常使用的品類推出商品。比如全球獨家的新花色口罩，包含充滿春夏氣息的“花數(shù)字”“天竺牡丹”“微笑”等等。清新可愛的設計加上極高的使用度，成為7-11聯(lián)名被瘋狂搶購的重要理由，在上一波聯(lián)名中爆賣了數(shù)十萬件。

SOU?SOU往期與7-11的聯(lián)名

什么IP都敢試，便利店屆的聯(lián)名老大

近年隨著商業(yè)策略的調(diào)整，7-11的聯(lián)名跨度也是越來越大，讓人想起時尚界的Supreme，頗有什么都敢試的勢頭。即使是看起來毫不相關的跨行合作，7-11也依然搞得有模有樣，賺足了眼球的同時還保證了質量。到底他們有什么異想天開的有趣聯(lián)名，我們也為大家盤點了幾個。

01

7-11 X 瑪莎拉蒂

是的，你沒想錯，這個瑪莎拉蒂就是知名跑車的那個瑪莎拉蒂。這個合作也可以說是7-11聯(lián)名史上最“不靠譜”的聯(lián)名，畢竟跑車與便利店行業(yè)平日里是八竿子打不著的。想要嘗試突破超商限制，打造復合式購物空間的7-11選擇了同瑪莎拉蒂進行大膽的嘗試。

在主題店的空間中主色調(diào)除了藍、白品牌代表色之外，地板采用的賽車格圖案為引喻瑪莎拉蒂曾叱咤賽道上的輝煌歷史，整體設計同時延伸到整個商店，總價值百萬的收藏也直接在店內(nèi)呈現(xiàn)。而在聯(lián)名商品上7-11則巧妙地選擇了具有收藏價值的模型跑車來吸引消費者。鋅合金材質的車身，異常精致的烤漆與組裝質量，滿足視覺享受，也瞄準了一大批喜愛汽車的男性收藏粉絲。

02

7-11 X pokemon go

精靈寶可夢pokemon go近年來有多火熱就不必再多做解釋了。7-11此次在和寶可夢的合作中同樣也費盡了心思。除了完整沉浸式場景的店內(nèi)裝修和一大波可愛的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，7-11還在店內(nèi)設置了寶可夢歷代稀有珍藏卡片的展示區(qū)。

除此之外，7-11還將任天堂最熱門的Pokémon Ga-Olé游戲機以及switch臺機帶到了店內(nèi)，店內(nèi)在不同角落設置了808只虛擬小精靈。除了購物，還兼顧了粉絲可以在這里互動和游戲的樂趣。這個一經(jīng)推出就爆火的聯(lián)名可以說為7-11刷足了存在感。

03

7-11 X 史努比

動漫一類的IP與7-11進行聯(lián)名的有很多，但是只有史努比可以說是深得7-11的喜愛，幾乎每年都有。為了展現(xiàn)這只風靡全球的小狗的魅力，7-11與史努比的聯(lián)名產(chǎn)品可以說是全方位的。無論生活中吃喝玩樂哪個部分，都竭力讓史努比出現(xiàn)在你身邊。

比你更懂“薅羊毛”，用最便宜的價格買大牌

近年隨著商業(yè)策略的調(diào)整，7-11對于自己的粉絲們的消費心理，可是不能再更清楚了。天底下大家都有喜歡“薅羊毛”的心理，7-11也清楚年輕粉絲們的喜好。這些年不少品牌嘗試去做潮牌已是常見的事，7-11就索性直接找來大家喜歡的潮流品牌聯(lián)名。

更重要的是，這些獨家的商品在享有品牌原先好品味的同時，都以大幅低于這些品牌產(chǎn)品市場價格的優(yōu)惠價聯(lián)名出售。相比于一提到聯(lián)名就是“貴”的時尚圈，7-11也可以說是走出了他們的獨特路線。也難怪每次推出新的系列，大家都是一副著了魔搶破頭的形象。這家讓千千萬萬人感到實惠安心的便利店，可太讓人上癮了。

本篇文章轉載自BranD的好奇心（BranDmag）