什么是好的品牌？可以說答案是眾說紛紜。而用戶對品牌營銷是否深入人心的評價，可能最佳的褒獎就是「xx，被xx耽誤的設計公司」。
01
可口可樂·紅
沒有“肥宅快樂水”解決不了的困難，如果有，那就再來一瓶！號稱“肥宅快樂水”的可口可樂成為無數(shù)人的快樂源泉?？煽诳蓸芳t給人留下了熱情、活力、歡樂的品牌印象，使人們在開心、不開心或有什么值得慶祝的時候都會想起。
130 多年前，可口可樂在美國藥店以大桶裝出售。為了幫助海關和稅務官員區(qū)分可樂桶和征稅酒桶，可口可樂公司將可樂桶統(tǒng)一涂成紅色。從此，紅色成為可口可樂的標志性顏色。
作為擁有百年歷史的品牌，可口可樂推出過40多個品牌口號，其中大部分只有2年左右的壽命，但在視覺上，紅色與“可口可樂”的結合一直在延續(xù)到現(xiàn)在?？梢哉f可口可樂紅已經(jīng)成為植根于品牌DNA的元素，甚至進化成超級IP。
雖然可口可樂的視覺色彩一直是紅色，但經(jīng)常用不同的“瓶裝營銷”來創(chuàng)新“可口可樂·紅”，以創(chuàng)意刷新觀眾的認知，深化品牌形象。這些跨界營銷，通過可口可樂·紅將品牌的“分享”、“快樂”、“歡聚一堂”的情感融入快時尚產(chǎn)品中。在延伸品牌價值的同時，也保持著自有品牌的生命力，不斷為品牌注入青春特性。
02
美團·黃
以前說起黃色，你可能想到海綿寶寶、皮卡丘、小黃人、麥當勞……但現(xiàn)在，你最先想起來的大概是美團。畢竟誰沒有靠外賣度日過呢？
估計已經(jīng)很少有人記得，美團最開始并不“黃”，反而是清新的青綠色。2019年6月13日，美團官方發(fā)文稱即將更新旗下全線產(chǎn)品配色。7月3日，線上線下所有曝光“黃袍加身”，完成視覺一體化升級。在煥新色彩的同時，美團還以“新色彩，更出眾”為主題展開了一系列互動：幫大家把生活中忽略的黃色找出來；與麥當勞、小茗同學、快看漫畫、快樂檸檬等9家黃顏色品牌隔空喊話。
2020年1月中旬，全球色彩權威機構 PANTONE 揭曉了2020年時尚流行品牌色——美團黃，同時還為美團黃定制了專屬色卡。PANTONE 色彩研究所認為，“美團”代表了美好生活的匯聚，美團黃的絢麗多彩則傳達了樂觀的信息，彰顯了2020年的時尚潮流，激勵每個人吃得更好、生活得更好，為我們的未來帶來無限能量和希望。
隨后美團更是推出了一系列美團黃周邊，打造 IP 類視覺包裝設計，進而強化對品牌色的形象認知。黃色的APP界面、黃色騎手服、黃色袋鼠標識等，逐漸占領我們的視野。如今的“美團黃”，早已成為一道靚麗的風景線。
03
天貓·給荔紅
今年年初的時候，天貓新文創(chuàng)聯(lián)手中國美術學院，根據(jù)國內的色彩消費趨勢變化，發(fā)布了提取自中國傳統(tǒng)文化精髓的2021年國內流行色——給荔紅?！敖o荔紅是一種希望，更是中國人對2021年的美好祝愿?！?/span>
隨流行色“給荔紅”一起發(fā)布的還有一支TVC，從三方面刷新受眾觀感體驗：在文化內涵上為受眾提供一種欣賞傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行的嶄新視角；從氛圍效果上全景式展現(xiàn)古老韻味和年輕審美的相遇碰撞；以情緒表達引人共情。
自帶傳統(tǒng)文化基因的“給荔紅”，在視覺效果上十分契合中國人一貫的審美偏好和美學慣性。生長、信仰、篤定、力量、熱烈、耀眼、張揚……這些色彩延伸的多樣感受和意境，更是凸顯了給荔紅的內在力量。
04
青菜拼車·青菜綠
今年2月份，青菜拼車攜手色彩權威機構PANTONE潘通聯(lián)合發(fā)布2021年環(huán)保品牌色——“青菜綠”。靈感源于自然的“青菜綠”，意在表達環(huán)保、低碳出行的理念，打造最潮流的環(huán)保色。
作為一款寓意萬物復蘇的顏色，青菜綠不僅煥發(fā)著對活力的渴望，也是一種人與人、人與自然、人與地球生態(tài)的聯(lián)結。這種聯(lián)結，讓大家一起使用拼車，低碳出行，提高城市交通效率。青菜拼車的IP形象“青菜”，以極具親切感的形式，進行了這些日常出行場景的演繹。
為了深化色彩表達，加深大家對“青菜綠”的色彩認知，青菜拼車還將日常生活中常見的場景以及物品“綠化”。
明顯地，越來越多的品牌開始嘗試通過一個特定顏色，將其線上與線下、流量與品牌、認知與行為統(tǒng)一起來占據(jù)用戶最核心的心智。這種色彩，長遠來看作為“品牌主導色”和 VI 固定色彩，深植于目標人群心中，提升品牌辨識度；短期則可根據(jù)特殊需求，有針對地用于特定時期的傳播互動中。
色彩搭配在營銷中表面上玩的是感官體驗，刺激視覺神經(jīng)，被人的感覺器官加工后產(chǎn)生某種美感。實際上是營銷締造者想要給人留下深刻印象，以便影響用戶購買行為的一種營銷。
本篇文章部分圖片素材來源自藝柏圖案設計
